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摘要：　　中國傳統文化中，生肖文化作為文明時代的產物，更多的賦予了時代意義和價值。中國傳統文化與郵票設計的融合發展，是郵票文化發展中，通過與傳統文化的交融來實現的視覺享受，真正體現出郵票文化設計的民族美特色。

　　中國傳統文化中，生肖文化作為文明時代的產物，更多的賦予了時代意義和價值。將生肖文化融合到當代郵票設計文化理念中，不僅呈現出對中華文化源遠流長的承繼，同時也傳達出一種依托時代的設計理念。中國傳統文化與郵票設計的融合發展，是郵票文化發展中，通過與傳統文化的交融來實現的視覺享受，真正體現出郵票文化設計的民族美特色。本文以當代郵票設計特點為出發點，進而探討如何通過生肖文化來實現郵票設計創新，為今后當代郵票設計研究提供借鑒。

　　當代郵票已經從郵寄信件的初始化階段，上升為中國傳統文化的弘揚和發展階段，同時也更多地滲透了富有時代特色的發展理念和發展特點。如今的集郵愛好已經成為全民族的興趣和喜好，尤其是以生肖文化為特色的文化發展呈現出全新的態勢。當代郵票沒有喪失文化傳承的意義和價值，反而通過生肖文化等時代文化和設計理念，更多地將中華文化傳遞到世界范圍內，并引起了人們的廣泛關注。

　　一、當代郵票設計概論

　　實現郵票設計和發行的創新發展，是當代郵票設計的出發點和歸宿。中國郵票經歷百年的發展，記錄了從晚清以來的滄桑歷史和輝煌過去。隨著現代信息時代的迅速發展，新媒體時代的到來和新時期國民對傳統文化的呼吁，當代郵票的設計創新和融合發展，更多地需要新元素的加盟和注入。新媒體、數碼、傳統文化、現代文明、和諧發展等具有時代意義和價值的元素，都為當代郵票的設計和創新提供了理論和實踐支撐。

　　二、當代郵票設計與生肖文化

　　東漢唯物主義思想家王充在《論衡》里最早提出生肖文化這一詞匯。由動物崇拜思想到人類靈魂的歸屬，不僅寄托了古人對輪回世界觀的信仰，同時關注人類文明元素中更有意義的內涵。生肖郵票的設計是將生肖、圖騰、藝術、民俗、成語、名人、生肖趣談和生肖故事一條龍式魔力結合的研究，成為中華文化中最光輝和璀璨的部分。

　　三、當代郵票設計創新

　　當代郵票設計創新是當代人類文明進步的階梯，也是彰顯當代郵票設計最新理念及設計方針的重點和關鍵所在，在時代的前列和社會文化的大背景影響下，郵票設計創新中不僅需要創新設計內容，同時也需要在時代發展和社會融合中，實現自身技術進步和長遠經久發展，對于集郵愛好者而言，更多的需要諸如生肖文化等傳統文化在內的“民俗性”設計創新和發展，來實現郵票的功能。

　　四、當代郵票設計中的中國傳統生肖文化應用

　　中國從1980年起發行第一輪生肖郵票，將中國古老的干支紀年的十二種生肖動物作為賀歲生肖郵票，具有悠久的歷史，作為中國民俗文化的有機組成部分，生肖文化與集郵的結合，不僅在華人國家、地區產生了廣泛的影響，同時也在東亞及東南亞地區有所影響，成為了聯系世界關系的樞紐。當代郵票設計中的中國傳統生肖文化，在其近代以來的發展軌跡中，更多的融合了生肖文化的設計內涵和設計本源，為生肖文化的發展提供了新的助力。

　　五、中國傳統生肖文化在當代郵票設計中的應用和創新路徑

　　(一)創新設計，服務郵票職能

　　以2012年龍年生肖郵票設計為例(圖1)，票面是一條金色團龍，呈現出雙目圓睜、威風凜凜的霸氣形象。從設計者的初心來看，是以龍展現出中華文化的自信心，從大的職能范圍來講，是國家形象的象征，更多的是傳播中華形象和藝術水平的體現。在公元紀年上，更多的發揮了郵票作為開年作品的“吉祥”符號。

　　(二)遵循規律，致力郵票文化繁榮

　　郵票文化的繁榮，離不開社會范圍內集郵愛好者的加盟。郵票設計立足生肖文化，不僅是遵循郵票文化規律，也是將傳統文化和科學知識與風土人情等道德風范完美融合的體現。信息化和新媒體的影響，使得郵票發行量縮小，少量投資的樂趣體現只存在于集郵愛好者之間。將集郵文化中融合生肖文化和民俗文化，是郵票設計創新中的制高點。

　　(三)拓展郵票文化視覺傳達空間和精神領悟

　　郵票文化傳達出的是一種視覺和精神雙豐收的文化，也是一種全新的視域文化。在承繼郵票文化的大視野中，將中國傳統文化作為新的意蘊和設計內涵廣泛深入郵票文化的發展空間之中，成為郵票精神世界的楷模。文化藝術的影響和設計觀念的發展，是實踐視覺空間傳達效果和集郵愛好者主觀滿意度提升的關鍵和重點核心部分。郵票的珍藏凝聚了中華精神，生肖文化設計理念融合了時代特色，郵票的自主發展前景和廣泛的視覺傳導，更多的融合了時代文化設計的內涵和初衷。從郵票設計的社會性原則出發，重視集郵文化發展和集郵活動中思想教育的路徑選擇，將是郵票設計領域內思想陣地和精神領域內的新的精神文明傳承。

　　(四)生肖文化在當代郵票的聯合設計

　　生肖文化在當代郵票的聯合設計，不僅是郵票設計文化的思想性體現，也是反應郵票作為文化是對外宣傳窗口的體現。聯合設計是潛移默化的藝術語言象征，也是富有深刻思想性的體現。郵票票面設計的藝術性，生動形象地反應了生肖文化作為中國傳統文化的魅力。對集郵愛好者而言，在方寸天地間，展現出了一種全新的、開拓的視野;從集郵活動的優勢來看，郵票設計展現出妙趣橫生的生態動圖，其中的樂趣和精神世界觀的和諧程度進一步加深。

　　(五)生肖文化在當代郵票的儲財性

　　郵票設計創新有助于各國的文化傳播和各國人民的相互了解，能夠進一步加強國關系友好，實現“傳郵萬里，國脈所系”。其設計的性能還決定了其作為集郵市場的商品屬性，以“保值”或“增值”為存在意義。同樣的，集郵價值較高且發行量較少的生肖文化設計，將更多地體現文化市場的本身發展途徑和發展道路，也更多地促進了文化市場的繁榮和發展，實現了和其他有價證券市場一樣的設計性能。

　　中國當代的郵票設計，更多的具有“大眾性”和“民俗性”特征。無論是中國首輪發行的生肖郵票，還是世界范圍內生肖郵票，在設計創新和設計發行上，都更多地注入了生肖文化的內涵。當代中國傳統生肖文化在當代郵票設計中的應用和創新除了服務郵票職能外，還要遵循郵票的發行規律，實現郵票文化繁榮及郵票視覺傳達空間和精神領悟的融合。從目前前的郵票設計和集郵者的需求來看，當代郵票設計將進一步弘揚中華優秀傳統文化，走向文化繁榮和發展，同時也將在承繼的道路上，實現郵票設計創新和集郵成果最大化。